こんにちは、
株式会社デントランス代表
歯科医師の黒飛です。
　
　
日本でのオミクロン株、
広がらないことを祈ります。
　
　
さて、そんな中、
私たち歯科医院院長は常に
集客をしないと行けません。
　
　
その歯科医院の集患や
マーケティング、プロモーションで
大きな柱となっているのが、
Webメディアでしょう。
　
Webは、コミュニケーションの仕組みを
根本から変えてしまいました。
　
そんなWebを舞台として展開する
集患テクニックは
たくさんあるのですが……
　
そのひとつに「SEO」があります。
　
　
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SEOを考えないと、
つくったWebサイトも
誰にも見てもらえません
　
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SEOに関して黒飛は、
ニュースレターやセミナーでも
随時言及してまいりました。
　
ただ正直に申しますと、
大きく取り上げることは
あまりなかったように思います。
　
どちらかといえば、
避けてきたかもしれません。
　
それは、SEOは
絶えず変化しているからです。
　
1年前、あるいは数ヶ月前のテクニックが
いつの間にか効果を
あらわさなくなってしまった……
　
そんな話が絶えないのです。
　
まあ、SEOの大まかな仕組みが一気に
変わってしまうことはないのですが。
　
それでも、私たちのようなWEBマーケターは
SEOについては絶えず情報収集に
全力投球する必要があります。
　
これは、Googleのような検索エンジンが
絶えず変化しているからです、
　
いや「変化」よりも「進歩」と
表現したほうがよいでしょう。
　
検索エンジンが
絶えず進歩しているため、
SEOのアルゴリズムも
随時変わってしまうのです。
　
SEOの研究者は、常に検索エンジンを
よく調べて、誰よりも新しい理論の開発に
注力しているのです。
　
　
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高度で難しいSEO
頼むとしたら、相談先は？　
　
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SEOについては、私たち歯科医師が
アップデートしながら
研究するのは難しいでしょう。
　
多忙な院長職に就いているなら、
そこまでの時間は取れないから。
　
ならば、SEOについては
むやみに手を出さないほうが
いいでしょうか？　
　
……全然何もしないでよい、
　
と答えるわけにいかないのが、
つらいところです。
　
まあ素人が中途半端に手を出しても
単に時間の無駄になりかねないです。
　
だから専門家に任せたほうがいいだろう、
そういう結論が出てきます。
　
では、どんな専門家に
任せたらうまくいくのでしょうか？　
　
これがまた、厄介なところです。
　
　
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どんな業者が良い？　
　
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1.ホームページ制作会社
　
これはつまり、
普段あなたの医院の公式Webサイトの
制作や管理を依頼している業者に、
SEOのサービスまでお願いしよう、
ということです。
　
実際にWebの制作会社の中には、
SEOのような集患・マーケティング関係の
事業までやっているというケースが
よくあります。
　
Web制作会社のオフィシャルサイトを
見たときに、「SEOもやっています」と
書かれているなら、一緒に
頼んでしまうのが手っ取り早いでしょう。
　
ただし、その業者が
どれくらいSEOに精通しているのか？　
そこは未知数です。
　
Web制作会社をむやみに
否定するわけにはいかないのですが……
　
Webの制作会社だからといって
SEOまで得意だとは限りません。
　
というのは、ホームページのデザインと
SEOというマーケティングは
全く別のものだからです。
　
両方をバランス良く考えられる
ホームページ業者は少ないです。
　
　
ちょっと残念な話をすると、
あまりSEOが分からない、研究してないのに、
SEOのプロという看板を掲げている……
　
というケースがけっこう多いです。
　
2.コンサルティング会社
　
歯科医療専門の
コンサルティング会社もあれば、
Web専門のコンサルティング会社も
あるでしょう。
　
また、Webに限らず、
あるいは医療に限らず、
手広くコンサル事業を
やっている会社もあります。
　
まあこの場合でも、
・どれくらいSEOに詳しいのか
・どれくらい歯科医療に詳しいのか
これらがキーとなります。
　
　
3.SEO専門の会社
　
世の中には
「SEOのスペシャリストとして
活動する会社」が存在します。
　
「餅は餅屋」という言葉がありますが、
やはりSEOの会社に頼むほうが
無難ではあります。
　
とはいえ、実はSEO専門業者にも
難点はあります……
　　
　
・かなりの報酬を
　要求されることがある
　
費用の問題はやはり
軽視できるものではありません。
　
・SEO専門の会社なら
　一安心というわけにはいかない
　
実はSEOを専門と謳い文句にしている
業者ですら、うまくいくという保証は
ないのです！　
　
それはアルゴリズムが変わるから
そして、SEOは相対性が大きいからです。
　
他の歯科医院のSEOが強いときは
先生の医院の検索結果順位は相対的に
落ちてしまいますよね。
　
　
まあ、SEOを相談する業者を探すときは、
実績等を調べたり報酬体系を
よく比較したりして、
じっくり決めるに
越したことはありません。
　
あとは、同じ歯科医師の友達や
先輩・後輩等を
探して口コミを求めてみる、
といった方法をとるのもいいかも知れません。
　
　
そして、SEOだけでなく、
MEOまでわかる業者だと尚良しでしょう。
　
　
ここまでお読み頂き
ありがとうございました。
　
　
デントランス　歯科医師
黒飛一志
　
　
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